腾讯荟聚升级“品牌发现”，从电商平台转型为品牌聚合平台

钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳

2月1日，位于微信九宫格入口之一的“腾讯荟聚”迎来一波调整升级，据内部人士透露，升级后的“品牌发现”是基于微信生态的品牌小程序发现与推荐平台，旨在为商家提供公私域联动的土壤，助力商家在微信生态内实现生意增长；同时帮助品牌更好地链接产业互联网，助力品牌数字化建设。

简单来说，升级后的小程序更像是品牌商家的聚合入口。此次升级是腾讯智慧零售在公私域联动领域的持续探索的延续，目标或是进一步激活品牌商家小程序生态。

调整升级后的“品牌发现”有哪些领域值得商家期待？内部人士认为，一是为去中心化的品牌商家小程序带来全新流量模式；二是“公私域联动阵地”的定位将帮助商家小程序更高效触达用户，商家吃下“定心丸”。

腾讯荟聚的业务诞生于此前的“腾讯惠聚”，去年4月进军奢侈电商。9月，“腾讯惠聚”升级为现在的“腾讯荟聚”，聚焦货架电商。有业内分析人士认为，腾讯荟聚并没有在电商赛道找到适合的路线。目前，腾讯的电商路线越来越聚焦在视频号上，除了转型，没有更合适的方法。