诺贝尔奖得主:我们为什么喜欢胖乎乎的“冰墩墩”

谈个天8.3万阅读

世界很远,生活很近。

时间很长,光阴很短。

有空,来坐坐,谈个天。

聊江湖故事,看风云漫卷,

天下很大,我们一起去看看;

世事繁杂,我们简单来聊聊。

欢迎你,一起来谈个天。

———————————————————

钱江晚报·小时新闻 刘俏言

“昨日你对我爱答不理,今日我让你高攀不起,后日我可能就被更萌的代替”(设计台词)——冬奥顶流一货难求的冰墩墩   

上海迪士尼的玲娜贝儿怎么也没想到,自己“顶流女明星”的地位会被一个套着“塑料壳子的熊猫”给取代。

曾经人人羡慕奥运冠军手里的奖牌,如今看着冬奥会现场直播里的领奖的运动员,还会再羡慕地感叹一句——他(她)获得了“金色传说”版冰墩墩唉!

就在刚刚过去的元宵节,关于咸汤圆和甜汤圆的历史性争论都少了很多,南北方罕见地达成一致,不管甜口咸口,谁能做出冰墩墩汤圆,谁就是最牛的。

这亿人迷的场面,不禁也让网友回忆起了2008年北京奥运会的福娃。于是,有人翻出自己压箱底的贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮,惊讶地发现它们居然还可以发出声音,只不过因为电池年久的缘故,它们的声音有点莫名的沙哑。

从“熊猫盼盼”到“福娃”再到“冰墩墩”,咱们的“熊猫”伙食越来越好,肉眼可见地“圆”了起来,也越来越萌。

北京小伙张文收藏的 “冰墩墩”。(视觉中国供图)

“顶流”的诞生

和隔壁的玲娜贝儿不一样,冰墩墩刚出来营业的时候,可没有受到这么多好评。

“除了熊猫,难道就没有别的东西可以拿出来当吉祥物了吗?”“这东西咋怎么看都丑?”曾经一水儿的差评,让北京冬奥之前就开始收集冰墩墩的人,都默默把自己的墩墩藏进箱底。

从丑到萌,当然不止因为冬奥会。

和最开始新版电影里的丑哪吒一样,在看电影之前,人们接受不了龇牙咧嘴、盯着两个大黑眼圈的顽童形象。

当然,人类的本质是真香定律。北京冬奥会一开幕,冰墩墩就开始了大翻身,官方上架的冰墩墩15分钟之内就被抢光了。

好的内容会为形象做光环加持,正如电影《哪吒之魔童降世》讲述了足够优秀的故事之后,哪吒的形象开始被大家接受和喜爱。

冰墩墩也一样。北京冬奥会开幕式震撼世界的表演,让全世界再一次看到了中国的创意和浪漫。这时大家再看冰墩墩,它自然被附上了一层民族的自豪感。

买冰墩墩徽章出圈的日本记者辻岗义堂。(央视新闻供图)

不过要说冰墩墩走红最大的功臣之一,还得是“自来水”日本记者辻岗义堂。

“不爱采访只爱冰墩墩”“来中国自费购买了十几个冰墩墩胸章”,这些热搜词一安排,冰墩墩的排面自然就有了。一个盛产动漫形象的国度的记者,被我们设计的冬奥吉祥物折服,我们自己人还能有什么理由不爱呢?

更何况,这时候再看冰墩墩,好像顺眼了很多:动画里它抖抖屁股,身上的雪跟着一抖一抖,怎么看怎么可爱。上头了之后,再想去买一个冰墩墩收藏,就发现官网上老早就已经卖断货了。

这时,最开始囤冰墩墩的人终于可以扬眉吐气起来了。他们把压箱底的冰墩墩重新拍拍灰拿出来,实现了“别人没有就我有”的优越感,再来感叹一波自己的先见之明。

“发福”的熊猫

冰墩墩火起来的同时,不少网友也来了一波“怀旧杀”:你还记得32年前,北京亚冬会的吉祥物“盼盼”吗?

那个手拿金牌的大熊猫,没有墩墩那么憨态可掬,腰间扎着的红色腰带,隐隐显示出几分健美的身材,3D的盼盼立在北京天安门广场上,总有一副图片与实物不相符的气质。

民间的盼盼则更加离谱,各种设计五花八门,每一个似乎都带着点儿创作者的私人情绪。

热爱运动的盼盼显然比生活中的熊猫身材更加修长有力,做起各项运动也是无所不能,所以它的周边,在当时也十分抢手。

小到徽章水杯烟灰缸,大到挎包罐子摆件相册,你家里总有个物件能出现盼盼的身影。那时可口可乐还和盼盼推出了联名易拉罐,可谓是当年最为抢手的IP。

盼盼当年这么火热,除了有吉祥物的原因,还因为它的原型巴斯——原本就是一只稀有、会做运动的熊猫。

这是一只被人类救起的大熊猫,它学会了抱娃娃,直立行走,举重,甚至还会投篮。在2010年广州亚运会上,巴斯还会搂着广州的亚运会吉祥物出场。

时间到了2008年北京奥运会,五个福娃重磅亮相,尽管五个娃娃都取材于中国的传统年画虎头娃娃,但依然给它们瘦了身。

那时候的我们,迫切需要用一场盛大的奥运会来向全世界证明自己,让世界知道中国的文化和历史,所以每个福娃都头顶着复杂的花纹,取自中国的新石器时代、宋代瓷器、敦煌壁画、藏民族装饰和传统风筝图案。

视觉中国供图

福娃承担着我们太多的文化期待。那个时候,谁能把福娃画得栩栩如生,谁才是真正的绘画高手。不仅如此,五个福娃的名字也影响了一代人。

当时有一条新闻,一个河南的人家一口气诞下五个孩子,便用五个福娃的名字给孩子们命名。据统计,当年给孩子取名为“贝贝”“晶晶”等福娃名字的就有4000多人。

如今,十多年过去了,我们不仅让世界看到了中国的巨大发展,还建立起了属于自己的文化自信和民族自信。

如今的国人,吃饱穿暖已经不成问题,在伙食越来越丰富的条件下,开始讲究起了吃好穿好。这时的吉祥物,也跟着一起变得自信起来,成为了一个敢于自嘲、没有腰线的小胖熊猫。

时代造就了吉祥物的形态,但我们爱冰墩墩,似乎又不止因为如此。

“可爱”的基因

如果纵向对比一下历年的冬奥吉祥物,你就会知道,为啥网友们能这么爱冰墩墩了。

有着百年历史的冬奥会,其实直到1968年才出现了第一个吉祥物——一个滑雪的小人。

1968年格勒诺布尔冬奥会吉祥物舒斯。

实在很难将这样的形象和好看挂钩。实际上在很长时间里,冬奥吉祥物看起来都有些“潦草”,例如这个1998年日本长野冬奥会的吉祥物,如果不告诉你,你可能会以为这是哪个小学生的简笔画。

如果说长野冬奥会还是有动物的原型,那么在2010年加拿大温哥华冬奥会,就直接设计了一个大自然也不认识的新形象——吉祥物魁特奇,据说灵感源于流传在加拿大西部原住民民族中的大脚野人传说。

2010年温哥华冬奥会吉祥物魁特奇和米加。

但其实,如果让民众自己选,无论是哪个国家,对吉祥物的审美大抵都是一致的——要可爱,没有攻击性,最好还能一定程度代表自己的文化。

2013年的索契冬奥会,吉祥物的诞生就是战斗民族群众投票投出来的。100万俄罗斯民众票选出的吉祥三宝,分别是雪豹、北极熊和兔子。

相比于早期的吉祥物形态,后来的吉祥物们已经开始“圆滚滚”了起来,包括2018年平昌冬奥会的白虎,保留最简单的虎纹,将虎变成胖墩墩的形象,让不少网友直呼喜欢。

2018年平昌冬奥会吉祥物白虎。

不难发现,大眼睛、短手短腿和完全不成比例的大脑袋,这些都特别符合婴儿的特征。也正是这些没有攻击性的特点,让吉祥物显得天真可爱。

诺贝尔生理学或医学奖得主康拉德·洛伦茨和尼科·廷贝亨,曾描述出人们认为可爱或惹人喜爱的特征,并将其总结为“婴儿图式”——圆眼睛、胖脸颊、高眉骨和小下巴,身材比例偏向大头小身。这些特征在人类的演化历史上,会自动将其识别为弱小的婴儿,并给予关注和照看。

刻在人类基因里的对可爱的喜欢,构成了大家对冰墩墩最基本的好感。相比于之前的盼盼和福娃,冰墩墩的形象更加简单,几笔简笔画就能勾勒出来。

在快节奏的城市生活下,“社畜们”面对激烈的职场竞争,平常生活中都会养养宠物,收集那些简单却治愈的萌物,而冰墩墩的出现,恰到好处地填补上了心灵的空缺。

我们无法预测冰墩墩到底会火多久,或者知晓下一个“全民顶流”是谁,但我们永远需要这样的萌物,来为平淡的生活增添一丝点缀。

视觉中国供图

本文为钱江晚报新闻资讯客户端“小时新闻”原创作品,未经许可,禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为,否则本客户端将循司法途径追究侵权人的法律责任,包括但不限于要求删除稿件、赔礼道歉、赔偿本文采编成本及维权支出等。侵权举报、版权合作请联系:qbwl@8531.cn

作者 Author

评论区 Comment

最新评论
圆圆
圆圆

冰墩墩最近很火

135****2758
135****2758

😊😊😊

连城
连城

冰墩墩火出圈了

178****8216
178****8216

🌝🌝

家有儿女
家有儿女

喜欢你!

查看更多精彩评论,打开小时新闻APP

打开微信扫一扫
即刻分享至微信好友

打开微信扫一扫
即刻分享至微信朋友圈