​古人如何玩转高定?国风怎么破圈?这场干货满满的博览会试图找寻答案

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钱江晚报·小时新闻记者 朱丽珍 实习生 应哲怡

沿着大漠孤烟,驼铃古道里运出一匹匹丝绸,从那时开始,东方之美,从来不是时尚舞台上的配角。沿着丝绸之路传播出去的,不仅仅是一件件华美的服饰、陶瓷,更有古老灿烂文明衍生的时尚。

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“国风”在当下,依旧是一个热词,数字最有说服力:2021年,预估汉服市场销售规模将会达101.6亿元。年轻人喜爱古风古韵背后,更多的是传统文化自信的回归,以及对中华优秀传统文化的热爱。

10月15日至17日,丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会在杭州武林之星·博览中心举办。三天的博览会,围绕“国风”这个关键词,设置了三个不同主题的论坛和两场专题讲座,邀请专家、教授、企业代表、行业精英,共同解读国风内涵,探讨行业发展,全方位地解密国风新经济。

“大佬”的国风朋友圈,都讨论些什么?

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1】古人的高定时尚

说起衣着时尚,丝绸是绕不开的材质,而最能把丝绸玩转得炉火纯青的就是中国。丝绸也一度成为中国古老灿烂文明的象征。

千百年来,中国服饰千变万化,唐代崇尚丰腴,宋代儒雅秀丽,明代推崇世俗之美,到了清代又追求繁复,民国中西交融,既可西装革履,又可长衫旗袍共存……但不管时尚怎么变,“丝”的魅力未减。

10月15日,《中国现代丝绸与时尚发展高峰论坛》(点击观看论坛全视频),就以丝绸产业为出发点,邀请东华大学教授、上海纺织服饰博物馆馆长卞向阳,江南大学特聘教授、《服装学报》执行主编崔荣荣,清华大学美术学院长聘副教授贾玺增,中国美术学院学术委员会副主任杭间,围绕传统服饰、丝绸、当代国潮设计等几个关键词,进行一场古与今的对话。

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在专家们眼里,丝绸是最早的时尚,不仅在中国风靡一时,甚至曾风卷全球。为了一方丝绸,西方人也甘愿一掷千金。

流行元素四季更迭,娇柔的织物,经过古人巧妙的双手,演绎出了数不胜数的“时尚高定”。

比如金代齐国王墓,因出土稀世金锦服饰,被誉为“北方马王堆”。出土的棉袍,都使用织金面料,以金缕或金箔切成的金丝作纬线织制。

金丝作线,这在宋金时期非常流行。齐国王墓出土的丝织服饰中,采用织金锦面料的服饰有十多件,制作过程所采用的织金技法,至少有编金、描金、印金、圈金、钉金、贴金和影金七种。经过巧匠之手,金线若隐若现。所谓精湛的工艺,低调的奢华,大抵就是如此。

又比如龙袍,常以珍珠、珊瑚珠等名贵珠宝绣龙纹。这些珠子直径以毫米计,不仅要穿过丝线,还要排列成图案,可见精工巧艺和雍容华贵;一身衣裳,古人也能把审美时尚发挥得淋漓尽致,“蝶恋花”纹路中,能做到每一只蝴蝶都形态各异,可见制衣匠人的观察力和表达力。

国风流行,“美”是助推剂。其实在民间,国潮之风一直暗流涌动,从汉服的热销就可见一斑。汉服并不是单指汉朝的服装,而是指汉民族从黄帝开始,一直延续至今的服装。这些服饰里,包含着古人对文化艺术修养和对生活美学匠心的追求,也融合了天人合一、象法天地的哲学观。

这些匠心之作,值得后世探索与追慕。

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2】国风的破圈跨界

古人的时尚嗅觉、精湛技艺,都能超越时空,影响着当代人的审美和生活。国风国潮IP,该怎么焕发新生?

数字经济下国风行业发展高峰论坛(点击观看论坛全视频)IP时代国风跨界论坛(点击观看论坛全视频),围绕国风破局、数字助力,以IP为基础内容,探讨国风产业与文博、影视、游戏等不同概念融合发展趋势,旨在将IP内容全方位渗透到产品设计、生产、销售以及产业平台建设中。

参与论坛的中国美术学院教授、博士生导师吴海燕,中国国家博物馆文物科技保护部专家马燕如,中国中小商业企业协会首席数字化专家阮开利,杭州谦禧文化传播有限公司、策划中心副总监苏元骏等专家学者、行业代表,都是深耕各个领域的精英。

关于国风破圈带来的威力,已有实例证明。

站在时尚风口浪尖的电商直播,尝试与国潮做融合,进行IP与直播间的深度捆绑。今年1月份,薇娅直播间推出《国潮IP奇妙夜》直播专场,涉及服装、茶叶、面膜等产品,将文物等IP元素和产品深度结合。彼时的直播间已不再是一个单纯的卖货场,更像是一个国潮IP展现和产品结合平台,通过IP把影响力放大,吸引粉丝进入直播间观赏,同时带动产品销量,实现商业与IP品效合一。

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据介绍,这次直播整体曝光达到1.2亿次,当天50分钟创下2117万的商品交易总额。尝到甜头后,公司也陆续与各大博物馆、动漫游戏等跨界推出一系列带有国潮风的IP直播专场。

其实国风的跨界,不仅于此,当年热播的《延禧攻略》将非物质文化遗产绒花拉进大众视角中。绒花的色彩以大红、粉红为主,中间辅绿,间以黄色点缀,显得明快富丽。而绒花的素材,则多取自民间喜闻乐见的事物,运用家喻户晓的吉利语言,寄托人们向往美好生活的愿望。

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在专家看来,每修复一件饰品文物,都能挖掘到背后的IP故事,也能看到古人的智慧和审美。古人通过巧思设计、精美工艺,把对美好生活的追求融入到饰件当中,这种技艺和精神,通过走红的国风潮流也得到了传承。

在数智时代,一个优秀的IP还能通过人工智能、云计算、5G等,实现在不同终端的工业化、标准化、数智化的协同制作,进行多元开发、创造,赋予国风国潮更强劲的生命力。

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3】古为今用的智慧

除了论坛外,博览会还安排两场专题讲座。此次邀请的主讲人,是深耕各自行业多年的专家学者。

南宋文化学者李飞分享《宋韵流芳——南宋王朝的盛世危情》(点击观看讲座视频),颠覆了很多人对南宋的偏见。

说起南宋,人们常有爱恨交加的感觉,认为南宋是一个“积贫积弱”的时期。在李飞的讲座中,宋朝其实是“文人士大夫的理想时代”,不仅有它的挣扎,还有血性与骨气。

“整个南宋的历史,就是在和还是战的痛苦摇摆中,打又打不过,求饶又不甘心的悲愤和怨恨中,抑郁而终。但是山河破碎,英雄辈出,最是铁血丹心,叫人热血沸腾,岳飞、韩世忠、吴玠、虞允文、孟珙、文天祥、张世杰、陆秀夫……南宋涌现出来的忠臣英烈,驰骋疆场,视死如归,他们的英勇为南宋朝廷偏安一隅获得了保障。”在李飞看来, 这是一个极坏的时代,军事力量孱弱,外交长期处于被动,试图以变法、改革兴国的策略,最终都沦为政治投机家的博弈,权力争斗延绵不断。但宋朝也是一个极好的时代,一度繁荣昌盛,平民百姓安居乐业,民间社会富足,朝廷对知识分子无限宽容,才子佳人层出不穷,达到中国古代历史上令人高山仰止的文化艺术高峰。 

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而绍兴越国文化博物馆孙一琼主讲的《素月清光——浅析越窑青瓷的华丽转身及秘色瓷的滥觞流变》(点击观看讲座视频),揭开了越窑秘色瓷的神秘面纱。

越窑青瓷是中国的母亲瓷,始于商周时期,消弭于元。越窑匠人们在漫漫时光长河中留下了无数物质文化的瑰宝,让今人能一睹盛世瓷韵。秘色瓷作为存在于一定的时间空间内的越窑青瓷精品门类,因皇室的喜好而生,在皇权、贵族、宗教与文人的推崇下成为千古绝唱,引得无数文豪竞折腰。越窑秘色瓷的独特魅力也触发了汝窑、龙泉窑、南宋官窑、高丽青瓷的诞生,更敦促了唐宋时绝大多数的窑业变革。

两场讲座,就像两场穿越之旅,浓缩了古为今用的智慧。

【如果你还想更多了解“丝鹿东方·2021中国国际丝绸博览会”,可以回看视频

中国现代丝绸与时尚发展高峰论坛

数字经济下国风行业发展高峰论坛

IP时代国风跨界论坛

《宋韵流芳--南宋王朝的盛世危情》讲座

素月清光——浅析越窑青瓷的华丽转身及秘色瓷的滥觞流变》讲座

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最新评论
139****8111
139****8111

好!!!!!

快乐朱
快乐朱

干货满满的

阳光雨露
阳光雨露

古代人聪明

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