《2020多多阅读报告》发布:技能类书目成最大黑马,95后、小镇青年成购书新势力

财经圈

钱江晚报•小时新闻记者 鲁佳

学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学,已经成为最受拼多多读者欢迎的图书;文学小说书目订单中,95后、00后占比超4成;2020年,超过4亿人次的消费者在平台“拼书”,他们“拼”回家的知识,超过11个国家图书馆的藏书。

4月20日,拼多多发布《2020多多阅读报告》(以下简称“报告”),通过平台大数据分析,展示了线上图书消费的新趋势。

报告显示,2020年度,消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%,其中,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲,而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时,来自农村地区的图书订单量同比增长超过180%。

新时代中国脱贫攻坚目标任务如期完成,物质富足的同时,精神的满足也同样重要。过去一年,来自原三区三州地区的图书拼单量增速超过182%。

“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情,为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落,平台设立5000万元官方读书基金,推出了‘多多读书月’大型知识普惠活动,全力助推‘平价好书  全民悦读’,让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。

知识阅读的“城乡鸿沟”正在缩小

自2014年起,“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。在拼多多平台上,全民阅读也逐渐成为新消费群体的习惯。广东、山东、河南、江苏和河北,成为“拼书”最多的地方,这也与各地庞大的人口基数有着密不可分的关系。

新疆、西藏超越上海和北京,成为“拼书”订单量增长最快的地区。可见,读书人对知识的渴盼,不区分地域。随着网络购物的全面普及,在对知识的汲取上,大西北表现出了比一线城市更高的热情。 

纸书的墨香悄然间正在传遍中国的角落,也在不断缩小着知识阅读的城乡鸿沟。

报告同样显示,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其中,收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

同时,得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利,农产品进城和知识下乡出现了“强对流”,更多人“拼”去了致富经,建设美丽乡村。

对于农村地区读者而言,拥有的都是碎片化的时间,但这也挡不住他们求真的精神。报告显示,此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见,农民最关心的还是种植和养殖,这也是他们赖以生存的技能。现在的他们更懂得学习,属于新时代造就的复合型人才。

励志、教辅和少儿读物受欢迎,《墨菲定律》居畅销书榜首

目前,虽然数字化阅读所占比重在不断升高,但由于数字化的信息活动很多,“浅阅读”和“浮躁阅读”的困扰也随之而来。2020上海全民阅读调查报告显示,“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要的两个原因。

深度阅读可以有效缓解焦虑,尤其是一些经典读物。报告显示,2020年度,拼多多上畅销10万+的经典图书,同比增长了124%。这可能与新冠疫情发生期间,消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、同时阅读书刊的目的也更加明确有关。 


报告显示,过去一年,平台上最受欢迎的书目,主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类,其中去重后的畅销top 5书目,分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

其中,《墨菲定律》最受追捧,因为该定律并不局限于某一个学科,而是描述生活中的一种现象,具体地说就是与人们“越怕什么,就越来什么”的经验相契合。这也激起了用户的求知欲,助力该书登顶畅销榜。

消费者爱文化的同时,也爱科学。报告显示,科学技术类图书,去年的销售增长最快,同比增速超282%;其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类,所对应的增长率分别超过202%、170%、155%。

同时,对于越来越多的年轻用户来讲,拼多多已经成为他们知识消费的首选平台,“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告还显示,在文学小说书目订单中,95后、00后占比超4成,已经超过了75后读者的比例。

其中,小说文学类中的四大名著经久不衰,稳居此类畅销榜榜首,而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。

“多多读书月”启动大型知识普惠行动

报告显示,过去一年,偏远地区用户的图书拼单热情高涨,来自原三区三州地区的图书拼单量增速超过182%。

而在建设书香社会上,需要的是多方力量共同参与。截至目前,已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。

同时,拼多多还与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书。就在2020年10月,拼多多还与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作,该协会有超过400家会员,当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

3月31日,拼多多启动“多多读书月”,围绕“平价好书 全民悦读”理念,设立5000万读书基金,加强与权威出版社、图书商的合作,推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,加强公益方向的合作。4月15日至4月30日,“多多读书月”启动大型百亿补贴活动,十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单,在全网最低价基础上补贴正版经典名著,备受平台消费者的青睐,诸多经典好书上线即被瞬秒,持续补充库存与更新书目。 

其中,《你当像鸟飞往你的山》、《心安即是归处》、《霍乱时期的爱情》、《罗生门》、《浮生六记》等文学经典,成为书虫们的最爱书目。

“在过去的一年中,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示,“下一步,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动‘消费公平,知识普惠’。”


作者 Author

评论区 Comment

最新评论
搬砖的人
搬砖的人

好事情!

查看更多精彩评论,打开小时新闻APP

打开微信扫一扫
即刻分享至微信好友

打开微信扫一扫
即刻分享至微信朋友圈