杭州国大“稻米节”、美院毕业展……文化赋能商业,演绎“现代人的趣味主义”

城市日历

随着开学季的到来,杭州国大城市广场暑期档活动“国大游学”收官。据商场负责人介绍,疫情防控新常态压力下,客流、销售、会员等数据不断复苏向好,得益于顾客厚爱和团队创新努力。

作为杭州首个趣味生活购物中心,国大城市广场这个暑假通过中国美院毕业生作品展、“稻米节”及《重启之极海听雷》热播剧美术设定展、国大夜未央千人读诗会,为城市年轻群体打造趣味暑期,用艺术、美食、购物、社交、学习五个维度演绎“现代人的趣味主义”。

8f22793a356f652b682f46b13948675.jpg

去年,国大城市广场(以下简称“国大”)将杭州城市的四季搬进了商场,今年则走进人心的四季,推出了年度主题“杭州城市心情实验”,春「欢喜与沮丧」,夏「怒放与萎靡」、秋「从容与哀伤」、冬「乐观与迷茫」,关注人的心情与情绪变化,也记录这座城市。

ff26ba3f2f3c4a24b88b66403d574dc.jpg

商业与艺术结合 点亮城市人文之光

7月,“观手艺”中国美术学院手工艺术学院毕业展在国大五楼恒庐美术馆开展。这也是中国美院毕业展首次走进商业中心。活动期间,有数千人前来观展,成为小红书等社交平台热门打卡点,以及艺术爱好者的必逛展览。这次展出是商业与艺术的结合,开启了中国美院与国大城市广场合作的新篇章,对艺术领域的社会化发展起到了推动作用。

2d38cb0ed7b945e5f30fc97e702056d.jpg

cf21da7f29af0d216b99144efbc0dd2.jpg

95f2a2e4c8537d95cfdfbbcb46e4f0e.png

8月,国大开展了“夜武林嘉年华之国大夜未央”系列活动。国大七楼纷腾电影生活馆重启,带来“仲夏夜之梦”观影,还有Green&Health生活超市、老虎堂、SEVENBUS等品牌联合呈现的美好生活夜市,助力城市夜经济。

2a7e7e5d2a82aab86b4ba073250c6c9.jpg

同时,国大一小时作为原创IP,也呈现了一期特别的“千人读诗会”,邀请到泰戈尔《吉檀迦利》中文版译者、哲学博士闻中老师,在五楼混天绫旁与现场观众共读泰戈尔诗集,在城市中心的深夜书房上演了浪漫一幕。

图片1.png

加强热门IP合作 重视粉丝经济

国大作为拥有杭州第一家盗墓笔记主题密室的购物中心,延续了去年与热门IP“八一七稻米节”的合作并加以创新,与热播网剧结合,上线了《重启之极海听雷》美术设定展,该剧在微博上引发话题讨论量超1000万,吸引了众多粉丝前来打卡合影,画展高峰期流量平均每天过千人,带动商场客流数万人次。

今年开设新IP“国大土播鼠”直播栏目,8月初邀请重启剧中演员刘畅、娃尔做客直播间,直播观看人次超6万,微博阅读量超100万。新增的“稻米节”周边销售环节销售额超几十万元,提升了商场消费活力,由热门IP带来的年轻客群也让国大游学更加生动活络。

59a4229c70e1732c6412a983f63669d.jpg

热门IP的流量如此可观,粉丝经济的力量也不可小觑。场内商户微店Park作为粉丝经济的主力军,在暑期举办了王一博生日应援、爱豆周边破产市集等活动,积极促进了商场客流与销售。未来国大也将展开新尝试,引导粉丝群体追求良性的粉丝经济与文化,让商场更加有趣和丰富。

a55611513bd2060997fa0a1cd2465a9.jpg

连接情感触点 探索更年轻一代趣味

在今年的“七夕盲盒呼叫转移”活动中,通过盲盒这一时下热门且受年轻人喜爱的载体,国大开展了盲盒交换市集、盲盒霸屏、音乐盒等环节,让参与其中的顾客体验对爱情的期待、猜测、选择等各种情绪,引发大家的深度思考,有效传递年轻群体独特的情感表达与主张。

2094a9a881daabd26d5878b0fd98dfa.jpg

e2b4010f0289968cc9db30b4d402216.jpg

为吸引更多年轻化客群,暑期国大城市广场将地下二楼打造为美食特色楼层“想吃”。作为继国大二楼“想红”之后的又一“想”系列楼层,结合国大土播鼠直播与大众点评“想吃”美食券的人气,深受年轻客群喜爱,极大地拉动了地下二楼餐饮商户销售增长,促进关联消费约百万。除“想吃”券外,更有国大游学会员停车礼包、电影券等活动,加强了与顾客的交流与互动,促进了会员拉新。

ed191535a26d9ce5c4323b9262343f6.jpg

图片2.png

“国大游学”为学生群体提供了社交、学习的空间,国大也为每一位城市人搭建了心灵休憩和净化的X空间,也就是现在正打造的特色楼层国大五楼“想象,开学季、会员课堂、国大一小时等活动也纷纷在这里展开。

据悉,国大将继续“杭州城市心情实验”,精心筹备国大国庆、中秋暨国大戏剧节活动,人人追求美好生活,每个人都是生活的编剧,持续推动“现代人的趣味主义”,创造趣味生活。

作者 Author

打开微信扫一扫
即刻分享至微信好友

打开微信扫一扫
即刻分享至微信朋友圈