​网络电影的春天,能否停留得久一些

全文艺

□吴孟婕(编剧)

你知道什么叫“大起大落”吗?

全国7万余块电影银幕知道。2020春节档,一度云集《中国女排》《紧急救援》《唐人街探案3》等7部大片,号称“史上最强”、“神仙打架”;然而受疫情影响,影院在春节档前夕紧急关闭,电影市场降至“冰点”,从生产制作到发行放映,全产业链进入漫长“冬眠期”。

这种“坐过山车”的感觉,徐峥或许也有。从由其导演并主演的《囧妈》临时提档,被指“吃相难看”,再到《囧妈》成为春节档头部阵营中唯一一部选择“转网”的大片,这一举动虽赢得了普通观众的好感,却因破坏规则而成为“行业公敌”,遭各大院线联名抵制。

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而另一边,网络电影正从蔓延数月的“宅经济”中释放出新潜能。根据优酷、爱奇艺和腾讯三大视频平台发布的数据显示,仅2020年前两个月,已有近20部网络电影票房破千万,要知道,去年全年票房千万级别的不过40部。

观众从院线转战网络所释放的观影动能,反过来也提振了创作者、生产者的信心。考虑到近年来长视频平台“砸血本”培养的单家平台会员过亿的基础,加上持续增长的线上观影需求和付费意愿,网络电影的春天似已到来。

事实是否真的如此乐观?

转网:紧急避险VS行业革命

继《囧妈》之后,原定于今年情人节档登陆院线的动作喜剧电影《肥龙过江》转至爱奇艺平台,以单点付费模式进行点映;不久,由大鹏、柳岩主演的喜剧片《大赢家》撤档“转网”,免费点播。不同于“第一个吃螃蟹”的徐峥及《囧妈》幕后操盘手欢喜传媒,在观众与同行中所遭遇的“冰火两重天”,业界对于《肥龙过江》和《大赢家》的态度趋于理性。

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不仅仅是中国,随着疫情波及全球,《黑寡妇》《速度与激情9》《花木兰》等新片陆续撤档。NBC环球打响了自救“第一枪”,宣布旗下部分院线电影将提前开放给家庭视频点播,部分新片将尝试网络付费点播或“院网同步”;定档4月10日的动画电影《魔发精灵2:世界之旅》,院线上映与数字租赁服务同步开启,试水新模式。

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“大起大落”,用来形容好莱坞流媒体与传统院线之争,也恰如其分。争夺的核心集中于对电影内容的话语权和发行权。反观国内《囧妈》“转网”等一系列大动作,充其量是院线电影内部的一次叛逃,以及暂时领先的短视频公司的一次营销策略,但不可否认其“副作用”,让网络电影进入了更多潜在观众的视野。

免费谁都喜欢,但作为观众和用户应认识到,甜头只在一时,一旦互联网开始掌握电影产业的话语权,甚至出现“一家独大”的垄断局面,免费“蛋糕”将被收回。当下围绕“转网”所产生的各种“是非”和“站队”,也不过是一时情绪的抵抗,最终获胜的,一定是从商业逻辑上更迎合人性的一方。

尴尬:偶有爆款VS普遍低分

观众心里有杆秤,对于“院线电影”和“网络电影”之间的微妙区别,不一定能说出个所以然,但就像区分明星和网红,一眼便知。相较拍摄周期和资金投入等“显性差异”,网络电影在剧本创作方面存在一条“潜规则”:前6分钟的内容花足心思,大事件、强情节,特效应有尽有,往后剧情就开始注水、忽悠。背后的逻辑是,在早期平台分成规则中,观众完整观看前六分钟即算一个有效播放。

从宽泛定义看,在网络平台首播便可称“网络电影”,但《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》临时“院转网”的情况,更确切地说属于“追封”,以它们来代表网络电影平均水平,是有失偏颇的。

那么,从立项、制作及发行全环节都瞄准网络,且背后通常是中小成本及初创公司、年轻电影人为主的网络电影,究竟成色如何?以今年2月上线、票房过千万的几部“血统”纯正的网络电影为例,《巨鳄岛》豆瓣评分2.8分,《法医宋慈》5.8分,《狄仁杰之深海龙宫》3.4分,《少林寺十八罗汉》6.0分,《东海人鱼传》3.7分,《摸金祖师》2.8分,《八百彪兵奔北坡》4.9分,可谓惨不忍睹。

除普遍低分外,网络电影票房收入难以逾越的“天花板”,也是制约其抢占传统市场的一大掣肘。2018年年底,《大蛇》以分账票房突破5000万元的成绩,书写了网络电影“高光时刻”,至今无人超越。而对于一部院线电影来说,千万票房分成不过是杯水车薪。如果网络电影票房分账无法跨过亿元或十亿元门槛,院线级别大片几乎不可能选择首发网络平台。

破圈:双向调控VS修炼内功

值得注意的是,在市场规模增长的大背景下,“减产”却成为2019年网络电影的关键词。据《2019年网络电影行业报告》,全年上线789部,同比下降49%,尤其是同年2月国家广电总局“重点网络影视剧备案系统”启用后,市场有过一段时间的观望和调整。

2019年10月,中国首届网络电影周发出联合倡议书,正式将“网络大电影”更名为“网络电影”。随着备案系统和审核流程日趋完善,网络电影产能重新得到释放,自11月起,上线备案过审数量已基本能满足视频网站上新需求。

2020年2月,国家广电总局对重点网络影视剧规划备案申报事项和审核工作进行了新调整,增加提交《完成剧本创作承诺书》的要求,提高规划备案门槛、从源头进行引导。与此同时,平台对于影片的定级也更加严格。不少影视公司顺势而动,加大剧本培育环节的投入。在政策和平台的双向调控下,竞争与淘汰共存,相信“驱逐劣币”后的市场,“内功”将更为深厚。

时局红利终将退潮,在这个春天迎来爆发的网络电影,亦会在短期内回归常态。关于网络电影如何“破圈”和“破局”的话题,近来频频被提及。

但千万不要像4月2日上线的网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》一样“走捷径”——你没看错,是电影版,并非由潘粤明主演的热播剧《龙岭迷窟》。紧随剧版隔天上线,电影“蹭热度”的目的算达到了,还顺带蹭走不少进错豆瓣主页的剧版观众打的高分,还是以迅雷不及掩耳之势跌破3分,丢人呐!


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139****6706
139****6706

没推荐啥?

133****8664
133****8664

嗯~ 。

188****9238
188****9238

!!!!!

133****1826
133****1826

了解一下

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