王老吉黑凉茶来啦!东方鸿鹄重构行业数字化生态

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钱江晚报·小时新闻 王静 杜雪梅

在崇尚健康饮食的当下,“0蔗糖”、“无添加”、“无能量”的饮料逐渐受到年轻人的青睐,也成为了食品巨头们争相竞逐的新赛道。

1月6日,拥有百年历史的“王老吉”推出了0糖0脂0卡的黑凉茶,并在东方鸿鹄(北京)科技有限公司(以下简称东方鸿鹄)的加持下,开展了一系列数字化营销,为行业注入新的活力。

东方鸿鹄的一家定位新型数字化快消品品牌公司,致力于用数字化的方式重构线下全链路交易场景,并于近期完成过亿元天使轮融资。本轮融资由字节跳动投资,融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。东方鸿鹄不仅得到了字节跳动的加持,更得到了饮料行业巨头王老吉的认可,双方达成深度战略合作,共同研发深入共创。

王老吉黑凉茶新品发布暨数字生态峰会

东方鸿鹄创始人唐小桐介绍到,这次发布的新品王老吉黑凉茶不仅仅是一款新品饮料,更是加持了行业未来的新兴技术赋能。通过王老吉黑凉茶在市场上的流通,打通供应链、渠道、物流、金融的可视化,让品牌与终端消费者真正对话,真正从消费者底层需求出发,做更好的产品和服务。

东方鸿鹄创始人唐小桐现场演讲

王老吉大健康公司副总经理赵敏回顾了王老吉近年来的品牌历程,经过时间沉淀和市场考验,王老吉已成为国民凉茶的记忆符号。而作为新晋世界500强广药旗下一大王牌,王老吉也一直没停下创新探索的脚步。这次新品黑凉茶上市,更是携手东方鸿鹄、字节跳动两大数字化公司,共同探索新消费领域。

王老吉大健康公司副总经理赵敏

此次王老吉推出的新品黑凉茶,抓住现代熬夜人群的健康需求,在经典配方基础上进行了四大升级:首先是健康升级,主打时下0糖0脂0卡的健康饮品需求,甜味主要来自天然代糖赤藓糖醇;其次是浓度增加,黑凉茶增加了凉茶原液的浓度,凉茶风味更浓,凸出天然草本植物的口感体验;再次是甜度调整,三分微甜,入喉自然回甘;最后是包装革新,吸睛炫酷黑红纤细罐身,配上简洁时尚的黑底红字,视觉记忆度高,更受年轻人群喜爱。

东方鸿鹄创始人唐小桐 与NZ隔空对话

会上,东方鸿鹄创始人唐小桐现场介绍了东方鸿鹄虚拟科技体验官NZ,通过和虚拟体验官NZ的一系列互动,向大家诠释了用数字化重构行业的创新模式。唐小桐说到,这次发布的新品王老吉黑凉茶不仅仅是一款新品饮料,更是东方鸿鹄数字化系统的载体。通过多码合一技术,王老吉黑凉茶在市场上的流通,将会打通供应链、渠道、物流、金融等各环节的可视化,让品牌与终端消费者真正对话,真正从消费者底层需求出发,做更好的产品和服务。

东方鸿鹄创始人唐小桐参与圆桌讨论

在圆桌讨论环节,三方代表就快消品饮料行业的数字化变革进行了进一步探讨。广州王老吉大健康电子商务有限公司副总经理赖云飞表示,在新局面与新机遇并存的大背景下,数字化转型是大势所趋,这与王老吉百年以来创新求变的理念十分契合,这是利好全行业以及全社会的。在谈到饮料行业发展时,东方鸿鹄创始人唐小桐表示,东方鸿鹄进入饮料行业,并不是盲目颠覆原有模式,而是要利用互联网技术手段,帮助传统快消品牌自我革新升级,做真正的赋能者。

未来,站在数字生态化的大环境下,东方鸿鹄将继续携手王老吉、字节跳动等各方,从消费者底层需求出发,用多元创新产品赢得消费者的支持与信赖。聚合多方合作伙伴力量加快行业数字化生态构建,不断深化数字化合作与行业技术赋能,推动快消品饮料行业高质量发展迈上新台阶。

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