娃哈哈一年一度的营销盛会来了!20多款新品首发,你最中意谁?

财经圈

钱江晚报·小时新闻记者 陈婕

12月1日~6日,娃哈哈集团“新饮力 创共赢”2021销售工作会议在浙江湖州举行,来自全国各地的6000余名经销商与销售将士齐聚太湖之畔,共商娃哈哈2021营销大计。

娃哈哈集团董事长宗庆后、品牌公关部部长兼销售公司副总经理宗馥莉等多位高管来到现场,对2021年的销售、品牌、产品等方面工作作出重要战略部署,并为百名优秀经销商和销售人员颁奖。20余款娃哈哈新品也在此次会议上首次发布,“好看”和“健康”依然是关键词。

厂商一心其利断金,“双循环”带来新机遇

宗庆后在发表演讲时说,在充满挑战和压力的2020年,娃哈哈厂商并肩,砥砺前行,在疫情最严重的时候,充分体现出娃哈哈人“拉得出、打得响、过得硬”的队伍素质。“通过大家的共同努力,我们不仅打赢了这场疫情的销售复苏之战,而且在第一时间驰援灾区运送救灾物资,彰显了社会责任担当。”

展望2021,宗庆后认为,食品饮料行业永远是朝阳行业,国际国内“双循环”新格局也将给娃哈哈带来新的发展机遇。娃哈哈还要坚持发展大健康产业,用数字经济赋能实体经济,走线上线下相结合之路,探索更多的发展新路径。“相信只要我们厂商携起手来,精诚团结,就一定能在新的历史时期再创新的辉煌!”

随后,宗庆后亲自为全国杰出经销商、全国优秀经销商、全国优秀省级经理等百名先进工作者颁奖,并首开先例,向湖北荆州的经销商董同柏授予了“特别贡献经销商”称号。

作为疫情重地的湖北,各县市都采取了最严格的限制措施,为了保障民生物资供应,董同柏千方百计办了通行证,大车换小车,小车换徒步,把娃哈哈纯净水、八宝粥等产品一箱一箱扛进村里;工人无法上班,董同柏就带着全家老小齐上阵,每天都从清晨忙活到凌晨……通过努力,董同柏在疫情期间实现了销售额的逆势增长,其中3月~4月销售额同比增幅高达500%。

董同柏动情地说,他从2009年开始成为娃哈哈的经销商,在他眼中,娃哈哈是一家开拓进取、开放包容的良心企业,合作11年来,他最大的收获是自己的社会责任感不断增强。“2014年监利发生沉船事故,我们捐献娃哈哈水、八宝粥等近二十万元。今年疫情,我们又捐献了十余万元物资……我相信,厂商一心,其利断金,我们一定能创造更加辉煌的明天。”

立体化投放布局,挖掘品牌内容金矿

会上,宗馥莉对娃哈哈集团2021年的营销规划进行详细讲解,来自腾讯、罗森的合作伙伴也进行了相关案例分享。

宗馥莉表示,在媒介投放上,娃哈哈将通过电视、户外、网络、新媒体等多种形式进行立体化布局,推动消费者认知全域覆盖、互动纵深发展。在品牌策略上,娃哈哈将把圈层营销、打造自有IP、促销活动三方面相结合,联动线上与线下为产品销售做好360度整合助推。

同时,娃哈哈将继续主推娃哈哈IP电商互动营销平台——哈宝游乐园,将继续主推娃哈哈IP电商互动营销平台——哈宝游乐园,在坚持做内容和社交的基础上,进一步提高用户转化,用私域流量反哺线下渠道销售。

20余款新品首发,探索食品饮料“健康”潜力

娃哈哈还正式发布了20余款饮料及大健康新品,娃哈哈食品科学研究院工程师逐一做了详细讲解。2021年,娃哈哈将重推营养早餐、液体奶酪、小轻薰苏打气泡水、刺C赢果汁、

斗罗大陆联名款营养快线低糖酸奶、宜茶时、人参枸杞粥、AD钙奶红茶牛奶等产品,产品关键词是“好看”和“健康”。

未来娃哈哈将继续立足主业发展,深挖行业创新潜力,利用中医食疗传统理论和现代生物工程技术、超临界萃取技术,把产品从“安全”向“健康”方向发展,开发出更多科技含量高、附加值高的创新型产品,为国人的健康作出更大的努力和贡献。

宗庆后说:“2021年对我们娃哈哈来讲是机遇大于挑战,我们有很强的研发团队,有雄厚的资金实力,有多年积累的品牌信誉,还有一支忠诚可信的经销商队伍和销售队伍,因此我们的竞争力是很强的,相信只要通过我们的共同努力,一定可以在2021年再创辉煌!”


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娃哈哈新辉煌

159新的一天
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