阅文总裁侯晓楠做客央视《对话》:打造文化产业这门好生意

全文艺

钱江晚报·小时新闻记者 宋浩

10月17日,中央电视台二套(CCTV-2)财经频道《对话》播出。本期节目聚焦第十六届中国国际动漫节开幕,将视角转向文化产业的“生意经”。

节目现场,阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮及其他行业内人士,共同深入探讨动漫产业发展和动漫作品创作,并交流对新文创产业发展的看法及期望。

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主持人陈伟鸿、阅文集团总裁侯晓楠、网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮

以先导片中出现的《全职高手》为例,由白金作家蝴蝶蓝创作的这一作品是阅文近年来IP全链开发的代表作品。

侯晓楠说:“我们看到随着小说到动漫到影视,叶修(书中主角)的形象越来越饱满,而且我们也在IP衍生的过程中尝试做了很多商业化的运作。”

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动画《全职高手》第二季海报

叶修这一小说和动漫中的二次元人物,曾担任麦当劳、美年达、旁氏、伊利、美特斯邦威等多个实体品牌代言……他与当红演员一样有大量的粉丝、有商业价值。 

主持人陈伟鸿提到,叶修这一小说角色的商业价值背后,就是阅文构建的生态链。

节目中,有一个“挖掘文化产业好生意”的环节,一位女生cos了王者荣耀英雄“瑶”的“遇见神鹿”皮肤跳舞的场景。侯晓楠欣喜地表示:“cosplay可以变成一种新的生活方式,从这段舞蹈中,我们看到了文创领域未来新的机会。”

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阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠

据统计,2019年末,数字创意产业市场规模达到了8万亿,新文创消费领域正迎来井喷式发展机遇,其中,IP改编依然是国内文创产业中蓬勃发展的重要生力军。

在侯晓楠看来,IP的核心在于故事的内核,“不管是未来衍生出动漫还是游戏,故事内核和作家生态对阅文来讲是非常重要的。”网易副总裁胡志鹏同样表示:“要让用户产生与IP同呼吸共命运的感觉,IP内核非常重要。”

怎样的故事内核是读者和用户喜欢的?阅文平台有一套作品价值评估体系,对作品的文学性和商业性进行判断。

“成千上亿的用户,在平台上阅读小说、动漫。每一次点赞,每一次催更,每一次打赏,其实都是通过大数据的方式来表现出作品受欢迎的程度。通过这些数据就能够反向验证作品的文学性、商业性以及未来它的可改编性以及改编的方向。”侯晓楠说。

依托于内容生产与创新能力,阅文向产业下游也输入了源源不断的优质IP活水。侯晓楠表示,不断地发挥IP孕育的源头作用的同时,阅文也将深入与腾讯新文创体系的协作力度,以不同形态的开发全面激活IP生态价值,“打造好文创这门好生意”。


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