打造线上+线下零售新模式!“云上中国丝绸城”试运营

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通讯员 方纪元 章倩斓 

杭州人提到“逛街”,有一条老街肯定榜上有名,那就是位于下城区的“中国丝绸城”这条步行街。作为省级高品质步行试点街,中国丝绸城全年迎接着络绎不绝的中外游客。

众所周知,丝绸城创办于1987年,坐落于美丽的西子湖畔,拥有一批中华老字号品牌,在国内丝绸行业具有一定的影响力。丝绸城古承钱塘蚕桑之盛,远自清朝时期就有丝绸作坊云集于此。在“一带一路”引领下,以“丝韵雅致之街,绸艺传承之地”为主题,丝绸城不断提升现代化、国际化、品质化水平,见证了杭州商业繁荣与丝绸文化发展。

近期,“中国丝绸城”的朋友圈里,被一条“云上丝绸城开业”的消息刷屏了!喜爱丝绸产品的消费者们,可以足不出户,通过手机浏览丝绸城的优质产品!

携手“网易严选” 线上丝绸城开启试运营

丝绸,是杭州人绕不开的一个情节。打造“云上丝绸城”概念的初衷就是希望依托“网易严选”的品牌影响力,扩大销售并提升中国丝绸城的知名度、消费者的忠诚度,为商家营销拓展新渠道,并打造丝绸文化品牌,助推杭州丝绸产业的发展。

而“网易严选+”这种线上新零售模式,新兴一代通过手机选购,就能对自己感兴趣的选品下单,为“丝绸”这种在传统意义上更多在线下销售的商品提供了一种新渠道。

甄选“全球精品” 线下实体店即将开馆

在未来,该条历史街区将以“国风丝韵·数字街区”为设计主题,计划引入夜经济、网红直播、数字体验馆、中国丝绸城精品馆等多种新业态,助推丝绸城从同质化到个性化、交易市场到时尚体验、传统批发到创新批零、线下经营到数字化、科技化零售等实现转变。

其中,中国丝绸城精品馆-全球甄选店,位于丝绸城街区核心位置,中心小广场地带,西健康路与健康路交汇处。馆内将集丝绸全品类产品的展示与零售为一体,联手网易推出的“云上中国丝绸城”线上平台,设置“网易严选精品”线下店专区,打造“网易严选x中国丝绸城”新型零售模式,未来通过线上+线下的双重体验,为中国丝绸城的品牌赋能,重新走进消费者的视野。

“线上+线下”新模式  为丝绸城品牌赋能

本次合作以助力浙江制造品质产品拓市场为目标,构建丝绸城品牌赋能体系。从品牌、品质、标准、智造等多方面发力,切实帮助受新冠疫情影响的本地商家,形成带动丝绸城高质量发展新示范。借由这张杭州的“金名片”——丝绸,助力品牌走向国内其他地方甚至国外。“云上中国丝绸城”充分结合网易数字生态资源,将传统融合潮流,用前沿科技展现商业特色,吸引更多圈层,搭建全商业形态的消费格局,实现“线上+线下”零售新模式,助力打造全国第一数字赋能特色街区。

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