上视节发布三大报告:网络视听精品原创内容不断涌现,现实题材高达八成

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钱江晚报·小时新闻记者 林梦芸 通讯员 何晓婷

从《长安十二时辰》《庆余年》,到爱奇艺的迷雾剧场推出的《隐秘的角落》……不难发现的是,越来越多优质网剧走进观众视线。

8月4日,2020年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上,《中国视听新媒体发展报告(2020)》《2019网络原创节目分析发展报告》以及《中国网络视频精品研究报告(2020)》三大重磅报告正式发布。

三份报告不约而同地指出,当前,精品网生内容正在突破自身局限,自觉与主流接轨,正逐步成为能够负担起时代责任、引领正确价值观,满足受众多样化精神需求的主流影视产品。

网络视频用户规模达8.5亿

精品网络视听原创内容不断涌现

“网络视听行业已进入新的发展阶段,技术加速迭代,业态不断创新,格局正在重塑,呈现出健康蓬勃的发展态势。”

据《中国视听新媒体发展报告(2020)》显示,过去一年网络视听用户和市场规模发展势头强劲。截至2020年3月,网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。2019年,持证及备案机构网络视听收入1738.18亿元,同比增长111.31%。

国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南在现场发布时指出,回顾近两年网络视听发展态势,有四大亮点较为突出。

其一,网络视听宣传阵地不断巩固扩大,在主题主线、脱贫攻坚、疫情防控舆论引导方面都表现突出;其二,精品网络视听原创内容不断涌现,表现出量减质升、总体艺术性明显提升,现实题材成为主流,竖屏剧、互动剧等新兴内容也发展成熟,优质内容促进中华文化走出去等显著特点;其三,网络视听产业发展新动能不断迸发,用户和市场规模保持强劲发展势头,短视频文化传播价值和商业价值进一步放大,电商直播、MCN成为产业发展新增量;其四,新技术赋能网络视听智慧化演进,5G推动视听体验升级,人工智能与视听产品深度结合,区块链技术应用场景也不断扩展。

现实题材比例高达80%  

“套路化”“快餐式”作品减少

《2019网络原创节目分析发展报告》对网络剧、网络电影、网络综艺三个门类进行研究分析,并披露了一组有关内容生产的数据:

网络剧方面,2019年共上线网络剧202部,相比2018年的215部略有下降。现实题材网络剧比例显著提高,超过80%,古装剧比例明显下降,约为13%;网络电影方面,2019年上线数量由2018年的1437部降至638部,锐减56%,新上线获得《电影片公映许可证》但首先在互联网播出的“龙标网络电影”137部,出现大幅提高趋势;网络综艺方面,2019年,新上线网络综艺221档,相比2018年的241档略有下降。围绕热门综艺制作的衍生节目达到186档,其中158档需付费观看。

对此,国家广播电视总局监管中心副主任肖党荣分析称,从总体趋势上看,2019年网络原创节目在主管部门的引导下,走出了原来的一方“小天地”,“大制作”自觉聚焦主题主线时代感、贴近性显著增强。尤其是从网络剧、网络综艺、网络电影三大内容看,现实题材作品比例大幅提高,“套路化”“快餐式”作品减少,“标题党”“擦边球”“前6分钟”等现象已不多见,更多节目自觉传播优秀传统文化,弘扬核心价值、传播正能量;在节目生产方面,网络原创节目也能更精准地把握用户题材兴趣、观看习惯、审美偏好,在内容选题和呈现形式方面持续创新。

另外,值得注意的是,2019年,视频平台会员可观看的节目数量明显提高,可以说,网络原创节目的创作传播呈现出较为充沛的活力,成为推动网络视听企业优化营收结构、行业健康向好发展的重要内容供给。

网络剧口碑逐步提升

精品内容不断涌现

今天的论坛上,北京大学视听传播研究中心主任陆地也在现场分享了2020版报告的最新成果。

数据显示,在精品原则指导下,各大网络视听平台以打造优质、创新节目为目标,纷纷减量增质。

以网络剧为例,2019年,全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%。尤其是2020年一季度,网络剧有效播放量比去年同期增长58%,网络首播剧的影响力媲美电视首播剧;网络电影方面,2019年,网络电影投资成本整体上涨,投资成本达到300万以上的影片数量占比48%,成本达1000万的达18部,全年累计正片播放同比提升24%,正片播放量超过5000万的影片数量达9部;网络综艺方面,口碑相比去年整体有所提升,网络评分在6.9-8.9分的节目相比去年增加了20档,5分以下的节目也呈下降趋势,质量上稳步提高,题材类型更加多样化,过度娱乐化趋势得以遏制。

陆地指出,回顾过去一年的网络视频精品项目,可以明显看出,网络剧口碑逐步提升,精品内容不断涌现;网络电影看齐院线,在题材多元的同时传播面也逐步扩大;网络综艺质量稳中有升,垂直综艺表现亮眼,更多节目在内容创制上充分彰显社会责任。接下来,网络视频将不再“偏安一隅”,而能真正发展成为满足受众真、善、美诉求的主流影视产品,在技术的支持下,精品网生内容也将充分接轨“Z世代”群体,长、短视频更将进入“取长补短”、“短中取长”、相互促进、融合共生的新生态。

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