浙江良中控股有限公司董事长邹良中 ——助推乡村振兴,为县域新经济发展再赋能

江南游报

  记者 郑 雪

  颠覆认知的农业黑科技、独具匠心的农业文创IP、打破传统的农村旅游电商布局……农业农村正加速融入数字经济、创意经济、共享经济这些新的经济形态,为乡村振兴注入新动能。而县域新经济,是乡村振兴的强大助力。

  县域经济,是以县级行政区划为地理空间,以县级政权为调控主体,以市场为导向,优化配置资源,具有地域特色和功能完备的区域经济,属于特色化经济的一种,但在中国目前的县域经济发展中存在着不少的痛点,而良中控股,正在改变这一切。

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人物档案

  邹良中

  籍贯:安徽

  毕业学校:安徽工商学院

  职业:浙江良中控股有限公司董事长/中国县域电商行动专家/国家电子商务进农村示范县绩效考评专家/义乌工商学院创业教育研究所客座教授

  格言:用脚步丈量大地,用行动取代言语!

  人物亮点:县域新经济的开拓者;50余个县域扎根团队;200000多平方县域产业园区;1000多场县域电商培训;300多场传统企业转型指导;500余场县域品牌交流会;20余个区域公共品牌操盘手……“2019中国国际电子商务博览会优秀电子商务企业奖”获得者。


   “我本身来自农村,对于县域经济的发展痛点有着切身的体会、了解。我国目前的县域经济在人、货、场等层面都存在着不少问题,尤其在人方面,很多农民虽然有优质的产品,但严重缺乏电商概念、思维。”良中董事长邹良中表示。

  记者:我们知道您一直专注县域电商新生态的打造,主要以服务政府、助力企业、造福农户为宗旨,那么您觉得良中集团在这三者之间究竟发挥怎样的桥梁纽带作用?

  邹良中:作为县域新经济的开拓者,我们一直的理念就是如何通过我们的专业和经验,为县域经济发展做些增量。针对县域新经济的探索,我们并不是传统意义上的只专注挖掘了多少产品,卖了多少货。而是如何形成一个可持续的良性发展流通模式。有好的产品,有主体去买,还要打造符合本地产业发展的流通模式,这样产业和地区经济才能持续发展壮大。所以我们其实更多通过打造本地特色的产业流通模式来打通和串联农户、合作社、企业、市场和政府的全链条,服务政府、助力企业、造福农户,旨在连接其电商时代县域经济的各要素,在县域完成“输血”到“造血”的人才建设工作,最终实现县域新经济打造。

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  记者:根据统计显示,2019年,832个贫困县的网上零售总额达到1076.1亿元,同比增长31.2%。您觉得在未来电商领域,贫困县的市场规模是否还将持续扩大?您又是如何看待电商扶贫的?

  邹良中:近几年的农村电商发展,最大的利好是让中国的消费者改变了对传统农业的看法,它不再仅仅是之前以为的粮食作物和蔬菜。消费者发现原来全国各地还有这么多优质的原产地好产品。随着大家对于健康和各地特色农产品的需求越来越旺盛,从田间到餐桌的电商模式会越来越成为消费者购买地方农产品的主要方式,所以贫困县的市场规模还将继续扩大,因为市场的需求量是持续增加的。

  所谓授之以鱼不如授之以渔,电商扶贫的本质不是帮贫困户卖了多少东西,我们更应该思考的是,如何让贫困户通过电商自我脱贫。能持续地创造收入,这个才是真正的电商扶贫

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   记者:全国有2800多个县级单位,很难做到“一县一业”,出现竞争是必然的。那么,如何在同类产业中寻求差异化呢?

  邹良中:这个我们要展开讨论下什么才叫差异化。我想差异化可以从几个维度解读。一个是产品本身,这个是大家都能理解的也最容易想到的,我这个地方的产品相比其他地方有什么核心价值和优势,比如恩施州产品就是自然含硒,这个是全国很多地方比不了的。

  县域品牌农特产品都将逐渐趋近标准化,但手工类的农特产品,更多需要的不是标准化,而是手工艺的创新、与时代接轨。同类型的产品,从产品本身看没有什么差别,但在本地形成了地方特色的产业流通模式,导致本地销售和产业规模持续的扩大,这个其实也是差异化。

  再比如,新密地方的虾尾,新密本地不产虾,但是虾尾非常有名,周边城市一到周末都来新密吃虾尾,高速路口堵了长长的队伍,你说他这里的虾尾味道很独特吗?也不是,最主要是本地的夜市经济和整个河南的饮食文化,导致了它的火爆,这个其实就是饮食文化和区域优势带来的产业差异。所以,寻求产业差异我们要打开思路,其实还是有很多维度和可能性可以操作。

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  记者:近一两年来社交电商、网红电商、直播电商、小程序电商、团购电商等等相继出现,电商的形式越来越多。以前都是大平台,聚集了主要的流量,现在来看,流量分散化的趋势比较明显。如果说按照这个思路去看未来的话,您觉得未来电商的载体还有哪些可能?

  邹良中:未来电商,人人皆主播,万物皆可播将成为事实。从新冠疫情发生开始,消费场景、消费方式不断革新,网红直播带货进入井喷式发展,与此同时带来的,也是行业的不断洗牌和服务迭代。更低的价格、更快的速度、更好的品质、更真实便利的消费场景不断驱动电商的载体发展。农产品出村、工业品下乡、一站式需求配送等等对未来电商载体的资源整合能力要求越来越高。需要更多像我们这样的县域经济服务商,深挖本地特色产业潜力和优势资源,携手县域农业企业,挖掘源头好货,共创优质农产品生产示范基地,通过网货开发、品牌营销、产销互联,探索推广消费扶贫模式激发产业扶贫内生动力,做好县域农产品最初一公里供应链体系建设,为电商载体的发展提供源源不断的内动力。

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  记者:在2020年的政府工作报告中指出:未来县域电商与乡村振兴要有机结合在一起,特别是休闲农业与乡村旅游的发展。那么乡村旅游,如何利用电商的方式进行推广?

  邹良中:县域电商需要更多有潜质的新农民红人去创造有关美丽乡村、原产好货、普通农家的优质内容,传播更多“三农”的好声音正能量,带动休闲农业、乡村旅游发展,推动三产融合,实现比单一带货效果更好的直播形态。

  乡村旅游一定要立足县域本身的文化资源、产业优势,坚持“农旅结合、文旅相融”的电商发展路径,以电商服务体系建设为基础,把乡村旅游带动农民增收作为关键,把互联网有效驱动县域电商与乡村振新的有机结合作为目标。在不断强化本土农特产品、民俗文化产品品牌培育、品牌营销、加工体系建设工作的基础上,建立县域区域公用品牌质量保障安全体系。利用互联网平台改造升级闲置民居,建设乡村旅游电商应用示范点,实现电商与旅游的有机融合,依托“全域旅游”遴选优质民俗旅游产品进行互联网化品牌开发推广,扶持民俗旅游商品市场化发展和电商应用。


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